Сегодня в нашей статье пойдет речь о таком понятии, как сео-копирайтинг. Выясним, что это такое, как достичь уровня профессионального сео-копирайтера и где получить необходимые знания об этой профессии.
Что такое Seo-копирайтинг
Найти научную трактовку термина сео-копирайтинг будет сложно, так как это понятие появилось не так давно. Кроме того, даже специалисты по различным информационным технологиям имеют разные взгляды на seo-копирайтинг и все вопросы, сопровождающие эту тематику.
Мнение о том, что сео-статьи не предназначены для простых читателей, ошибочно. Они также должны быть грамотными, уникальными, интересными, как и тексты других видов. Разница лишь в том, что в сео-текстах всегда имеются ключевые слова и правила их написания немного другие, о чем поговорим далее.
Говоря простыми словами, Seo-копирайтинг – это работа по созданию текстов, направленная на то, чтобы оптимизировать его для продвижения на верхние строчки при выдаче поисковыми системами.
Когда именно появился этот вид копирайтинга, точно ответить сложно. Понятно только то, что на территории бывшего СССР применяться он стал в 2000-х годах, когда стали большими темпами развиваться интернет-технологии. А его истоки все равно лежат в традиционном .
Основные термины и понятия
В сео-копирайтинге не так уж много специальных терминов. Разобраться с ними под силу даже новичку, нужно только немного внимания.
Итак, проанализируем их:
- Семантическое ядро – это те фразы и слова, которые обязательно включаются в текст будущей статьи, а также их соотношение в процентах к объему всей статьи;
- Показатель уникальности – это процент, показывающий совпадения с другими материалами. В идеале, он должен составлять 100, иначе текст нельзя назвать полностью уникальным (но отклонение может зависеть от требований заказчика);
- Показатель заспамленности – это соотношение повторяющихся ключей к объему всей статьи;
- Тошнота – процент слов в статье, которые часто повторяются. В сео-копирайтинге этот процент не должен быть выше 10,5;
- Наличие воды – слова и фразы, которые не относятся к тематике материала. В сео-текстах допустимый процент составляет 40-60, опять же смотря каков объем статьи;
- Вхождение ключей – бывает нескольких видов, рассмотрим 3 основных: прямое, точное и разбавленное. При прямом вхождении ключевые слова или фразы разрешается разделить запятыми или двоеточиями, точное вхождение разрешает вписывать ключи только в том виде, в котором они предложены в техническом задании. Что касается разбавленного вида , то тогда можно добавить к ключевой фразе дополнительные слова.
Разбавление ключей, состоящих из одного слова, не допускается.
- Мета-теги – это символы, которые используются для разметки страниц сайтов.
Основные принципы и правила СЕО-копирайтинга
Может показаться, что написание оптимизированных текстов – простая задача. Но это далеко не так. Почему, сейчас рассмотрим.
Здесь явно не достаточно умения красиво излагать свои мысли, нужно еще и уметь грамотно распределить по тексту ключевые слова и фразы, при этом соблюсти техническое задание.
Итак, каким же должен быть грамотный Seo-текст
- Структурированным (должен легко восприниматься);
- Изложенным просто;
- Грамотным: без орфографических, стилистических и других ошибок;
- Должны быть все ключи;
- Уникальным (необходимый процент зависит от технического задания);
- С низкими показателями «тошноты» и «воды».
Как написать SEO-текст
Чтобы достичь успехов в сео-копирайтинге, статьи следует писать по определенному алгоритму. Далее дадим несколько советов тем, кто в принципе писать тексты умеет, но при этом интересуется Seo-продвижением.
1 этап. Подбор и аналитика ключей
Вообще, ключевые слова подбирает специалист, который занимается непосредственно формированием «семантического ядра» (значение термина рассматривалось выше). Затем уже выбирается тема для конкретной статьи.
2 этап. Проводится анализ материала конкурирующих ресурсов по этой теме
Самый простой способ сделать это – вбить в поисковую строку запрос и просмотреть первые 10 статей из списка, выданного поисковиком.
3 этап. Непосредственно написание материала
На этом этапе любой копирайтер действует по тому алгоритму, который он уже выработал для себя. Кто-то сначала создает основу статьи. А уже затем оптимизирует ее, а кто-то вписывает необходимые ключи сразу, при этом органично и к месту.
Оптимизированный текст должен обладать структурой. Его должно быть не только приятно читать, но и смотреть на него.
Что это означает? Например, все перечисления в тексте нужно оформлять списками (маркированными и нумерованными), а не через запятую, как делают многие. Также рекомендуется оформлять заголовки и подзаголовки, текст разбивать на абзацы. В общем, статью нужно делать такой, чтобы читатель сразу выхватывал взглядом нужные ему моменты.
4 этап. Проверка текста на уникальность и другие критерии
Как уже говорилось – уникальность важный критерий для текста. Если процент низкий, будет затронуто не только авторское право, но и то, что такие статьи не будут пропущены поисковой машиной.
Проверку на уникальность можно производить в режиме онлайн, либо при помощи сервисов, которые можно скачать на компьютер автора. К таким сервисам относятся: Text, Etxt, Адвего и ряд других. Большинство заказчиков требуют уникальность от 90 до 100 %. Если же процент ниже, неуникальные фрагменты придется исправлять.
Касаемо «тошноты»: допустимые показатели от 3 до 9 %.
Наличие воды в тексте тоже имеет допустимые значения: понятно, что обойтись без воды вообще нереально, поэтому допустимо 40-60%. Сюда же войдут так называемые «стоп-слова»: предлоги, союзы, обращения, междометия.
5 этап. Работа с мета-тегами
Что это такое, мы уже говорили. Упомянем только то, что специалисту, умеющему с ними работать, платят больше, чем обычному копирайтеру. Если хотите больше зарабатывать, обучайтесь СЕО.
Где научиться сео-копирайтингу
Копирайтингу, как и любой другой профессии нужно учиться. Жаль только что в институтах пока этому не учат. Но, тем не менее, учиться необходимо.
Биржа Contentmonster — предлагает хороший бесплатный курс обучения. За 2-3 дня вполне можно изучить материалы по нужной тематике.
Если говорить о специальной литературе, то ее совсем немного. Прежде всего, это связано с тем, что – новая, её основа только закладывается.
Ну а сейчас, уважаемые читатели, стоит подвести итоги все сказанного. Профессия SEO-копирайтера, несмотря на свою новизну, актуальная и востребованная, с хорошей перспективой на будущее.
Профессионал в этой сфере должен уметь не только писать тексты, но и разбираться в принципах работы поисковых систем. Но ведь профессионалами не рождаются, а становятся, значит, каждый новичок может добиться значительных высот, постепенно стать настоящим гением сео-копирайтинга и . Главное учиться, идти к поставленной цели и достигать её.
Как мы уже упоминали на главной странице сайта, в нашей команде есть специалисты, профессионально занимающиеся SEO-копирайтингом . В этой статье они делятся опытом по написанию статей, способных привлечь трафик на ваш сайт.
SEO-копирайтинг - искусство создавать магнит для трафика
Трафик - это кровоток сайта: если его нет, сайт мёртв. Это понимает владелец любого ресурса. Для того чтобы сайт ожил, нужно, как сейчас говорят, раскрутить его. В чём же заключается эта раскрутка? Некоторые считают, что главное - любым способом привлечь посетителей на сайт, даже если для этой цели используются биржи обмена посещениями… Только, говоря начистоту, толку от такого трафика ровно столько же, сколько и от искусственно-принудительного кровообращения в мертвом теле, - ноль! Такие посетители не заинтересованы в информации на сайте - они пришли сюда только для того, чтобы, прождав несколько секунд, которые отсчитывает счётчик, покинуть его, так и не прочитав ни единой строчки, кроме, может быть, заголовка. Так в чём же тогда заключается раскрутка? Прежде всего, нужно добиться, чтобы страницы сайта имели хорошие позиции в выдачах поисковых систем, что напрямую зависит от того, как будут написаны эти страницы. SEO-копирайтинг как раз и есть искусство написания «вкусного» с точки зрения поисковых машин контента.
В этой статье мы дадим вам рекомендации по написанию таких текстов, которые будут высоко оценены поисковыми системами и со временем выведены ими в топ, конечно, при условии, что будет проводиться не только внутренняя (создание приятных для поисковиков текстов), но и внешняя оптимизация сайта (приобретение ссылок с качественных ресурсов).
Информация, которую мы здесь излагаем, базируется, большей частью, на результатах наших наблюдений за постепенным изменением положения страниц данного сайта в выдаче поисковиков. Тот факт, что на момент написания данной статьи сайт по основному запросу «перевод текста с немецкого языка» имеет абсолютный топ (первое место) как в Яндексе, так и в Google, позволяет нам с достаточным основанием предполагать, что принципы, используемые нами при написании текстов, являются верными.
Основы SEO-копирайтинга
Рассмотрим основные моменты, которые необходимо учитывать при написании оптимизированных текстов.
SEO-копирайтинг? Что это такое?
Для начала разберёмся, чем SEO-копирайтинг отличается от простого копирайтинга.
В задачи последнего, прежде всего, входит написание грамотных, качественных и ориентированных на людей текстов, способных заинтересовать их и ответить на вопросы, обозначенные в теме статьи. Копирайтинг - это умение писать для людей.
SEO-копирайтинг, кроме всего вышеперечисленного, имеет задачу так организовать структуру текста, чтобы он был максимально релевантен поисковому запросу, с которого посетители должны будут приходить на сайт. Сложность задач SEO-копирайтинга заключается в том, что очень трудно сделать текст и хорошо читаемым и, в то же время, хорошо оптимизированным: если простой копирайтер свободен в своём творческом полёте, строки текста могут вырываться из под его летающих по клавиатуре пальцев без всякого препятствия, то для копирайтера, пишущего SEO-тексты, всегда есть сдерживающий его творческое начало фактор - набор ключевых слов, которые он должен в определённом соотношении разместить по всему тексту. При этом SEO-копирайтер должен следить, чтобы создаваемый текст был и качественным, и художественным, и привлекательным для людей. Вот такое балансирование между SEO-оптимизацией и ориентированностью на читателя.
Приоритеты в SEO-копирайтинге
Если ещё несколько лет назад специалист по SEO-копирайтингу мог писать малоинтересные, но наполненные ключевыми словами тексты, ожидая, при этом, что они займут хорошие позиции в выдаче, то теперь заниматься подобным «творчеством» - значит заранее обречь свой «шедевр» на сотые или даже тысячные позиции. В чём дело? Ответ на этот вопрос довольно прост - в настоящее время все поисковые системы стали особое внимание уделять так называемым поведенческим факторам: они отслеживают, сколько посетитель проводит на сайте времени, как много страниц он просматривает, возвращается ли он обратно на поиск с тем же запросом, по которому пришёл на данный сайт, и многое, многое другое. Все эти параметры позволяют с большой степенью адекватности судить о качестве ресурса: если люди его посещают и задерживаются на нём, значит он им интересен и полезен.
Исходя из вышесказанного, можно смело утверждать, что, даже если текст написан идеально с точки зрения SEO-оптимизации, но малоинтересен людям, то в топе он либо не окажется, либо не задержится там надолго. С другой стороны, текст недостаточно оптимизированный, либо переоптимизированный (чрезмерно насыщенный ключевыми словами), может быть выведен поисковиками в топ, если его читают люди.
Таким образом, можно резюмировать: наилучшим подходом к SEO-копирайтингу будет тот, который во главу угла ставит качество самого текста, а на втором немаловажном месте располагает все средства SEO-арсенала. Именно в таком порядке, и не иначе.
Перефразируя известную песню из кинофильма «Небесный тихоход» можно вывести такую незатейливую формулу: «Первым делом, первым делом сами люди! Ну а SEO-шки?! А SEO-шки - потом».
Виды SEO-копирайтинга
Виды SEO-копирайтинга аналогичны основным видам текстов, которые размещаются на сайтах в сети. Это могут быть аналитические, научные статьи, информационные, новостные сообщения, рекламные тексты, а также художественная литература. Однако, с нашей точки зрения, для привлечения трафика на сайт более всего подходят аналитические статьи. Дело в том, что подобные тексты, как правило, хорошо структурируются и имеют многоуровневые заголовки: это предоставляет автору широкие возможности в грамотном распределении ключевых слов по тексту. Творение, которое вы сейчас читаете, как раз относится к такому виду SEO-копирайтинга.
Чтобы не перегружать чрезмерно данный труд, мы остановимся на рассмотрении особенностей создания SEO-оптимизированных аналитических статей.
Критерии оценки качества SEO-оптимизированного текста
Теперь пришло время перечислить те критерии, которым должен соответствовать текст, способный привлечь трафик на сайт. Для удобства разобьём эти критерии на две группы: критерии, связанные с восприятием текста людьми, и критерии, связанные с SEO-оптимизацией.
К первой группе можно причислить следующие критерии качества SEO-копирайтинга:
грамотность;
оригинальность;
художественные качества;
убедительность;
соответствие теме сайта;
степень раскрытия заявленной темы;
степень соответствия статьи запросам пользователя, её актуальность;
чёткая смысловая структура текста;
и последнее, но самое важное: читатель не должен даже подозревать, что текст SEO-оптимизирован (ненавязчивость ключевых слов и органичность их вписывания в текст).
Вторая группа критериев состоит из следующих пунктов:
грамотный подбор ключевых слов;
чёткая многоуровневая структура текста, организованная с помощью заголовков (теги
грамотное распределение ключевых слов по тексту и заголовкам;
разумно подобранная «тошнота» (процентное содержание) ключевых слов в тексте.
Мы можем с уверенностью утверждать, что степень соответствия этим критериям создаваемого текста коренным образом влияет на его позиции (имеются в виду стабильные, долговременные позиции) в поисковой выдаче.
Ознакомившись с основными принципами SEO-копиратинга, мы можем теперь перейти к изложению практических рекомендаций по написанию текстов, способных привлекать на сайт трафик с поисковых систем.
Выше мы уже определили две ветки, по которым должна идти работа над статьёй: качество текста с точки зрения читателя и оптимизация под поисковые машины. В связи с этим, практические рекомендации мы также разобьём на два раздела: рекомендации по повышению ориентированности текста на читателя и рекомендации по подгонке под алгоритмы анализа поисковых машин.
Осваивая SEO-копирайтинг, всегда нужно помнить о том, что текст будут читать не машины, а люди
Итак, от общих слов перейдём к конкретике. С чего начать? Что считается отправной точкой в SEO-копирайтинге? С какого конца к нему подойти и за что ухватить? По нашему скромному мнению, начинать надо с чёткого определения темы создаваемого текста.
Определение темы - стартовый рывок SEO-копирайтинга
Прежде всего, мы должны чётко определить тему, на которую собираемся писать. Эта тема, за редким исключением, должна соответствовать тематике сайта, на котором будет размещён созданный материал. При выборе темы нужно учитывать следующие моменты:
тема должна быть актуальной, интересной для обширной аудитории;
На этапе выбора темы крайне важно определиться с подбором ключевых слов или фраз, под которые будет проводиться SEO-оптимизация создаваемого текста. От правильного выбора ключевых слов зависит очень многое. Как их правильно подобрать, мы рассмотрим ниже в соответствующем разделе.
Смысловая структурированность - залог успешности SEO-копирайтинга
После того как тема и ключевые слова полностью определены, приходит время составить план будущего произведения.
Грустно и неловко бывает видеть тексты (особенно продающие тексты), в которых одна и та же мысль («посмотрите, какие хорошие и качественные у нас памперсы!») повторяется на разные лады на протяжении всего текста. Как тяжело читать подобную статью: такое творчество не SEO-копирайтинг, а пугало для посетителей сайта. Мысль должна развиваться, вести за собой читателя, открывая ему всё новые нюансы и оттенки рассматриваемой темы. Для того чтобы добиться такого эффекта, нужно структурировать текст - иными словами составить план изложения и раскрытия темы.
Можно посоветовать следующую смысловую схему.
Эта часть статьи должна быть довольно коротка и размещаться в одном-двух абзацах: её задача - зацепить читателя, который обычно лишь бегло просматривает текст по диагонали. От первого абзаца зависит, будет ли он читать данную статью дальше или нет.
Следующим этапом развития статьи будет развёрнутое раскрытие проблемы, рассмотрение её с различных точек зрения и обозначение основных пунктов, на которые необходимо обратить внимание при её решении.
Следующих этап - постановка задач, которые необходимо решить для достижения поставленной цели, а также обозначение путей их решения.
После этого можно приступать к изложению способов решения поставленных задач, с описанием всех подводных камней, которые могут встретиться на этом нелёгком пути. Это основная часть статьи.
Далее идёт заключение статьи. Самым уместным, что мы можем написать в заключении, является краткий обзор всей вышеизложенной информации с целью её закрепления в сознании читателя. Заключение должно содержаться в одном-двух последних абзацах. Оно должно состоять из ёмких, запоминающихся, насыщенных смыслом фраз, которые как бы подводят итоговую черту под всей работой.
Предлагаемая нами схема смысловой структуры статьи, безусловно, не является единственно приемлемой, но, с нашей точки зрения, она наиболее рациональна и легка для восприятия читателем. Самое важное в SEO-копирайтинге - понимание того, что создаваемый текст должен иметь последовательное логическое развитие, а не содержать бесконечные повторения одной и той же мысли на разные лады.
Специалист по SEO-копирайтингу должен владеть языком
Как бы ни была удачно подобрана тема и как бы ни была удачно сформирована структура статьи, если сам текст написан безграмотно и бесталанно, всё это не принесёт ожидаемого плода.
Специалист по SEO-копирайтингу должен владеть языком: он должен уметь ёмко и красиво выражать свои мысли, владеть культурой письменной речи, быть грамотным (безграмотный текст сразу же отпугнёт половину ваших посетителей) и иметь свою неповторимую изюминку, свой узнаваемый стиль.
Здесь хотелось бы прояснить один момент, о котором мы не сказали в начале статьи: такому непростому ремеслу как SEO-копирайтинг нельзя научиться, минуя обучение грамотному письму, навыкам литературной речи и умению интересно выражать свои мысли. Наши советы по написанию текстов, благодаря которым на ваш сайт потечёт хороший трафик с поисковых систем, касаются тех, кто либо уже имеет вышеперечисленные навыки, либо готов приложить усилия, чтобы их приобрести. Для тех же, кто считает, что можно обойтись без всего этого, мы сразу можем сказать: ничего не выйдет! Посетители на вашем сайте не будут задерживаться надолго, а поисковики, увидев это, со временем понизят его страницы до трёхзначных позиций в выдаче. И всё - сайт помер! Именно поэтому люди, адекватно относящиеся к своим литературным способностям, предпочитают заказывать тексты для сайтов у профессиональных копирайтеров: они понимают, что, размещая у себя некачественный контент, они, в конце концов, потеряют гораздо большие суммы, чем те, которые заплатят специалисту за качественную работу.
Качественный SEO-копирайтинг невозможен без знания темы
Надо ли объяснять, что качество SEO-копирайтинга неразрывно связано с глубоким знанием автором раскрываемой темы. Некоторые считают, что копирайтер должен уметь писать обо всём на свете… Что ж, возможно… Мы не будем спорить и даже согласимся с этим мнением: хороший копирайтер именно таков. Но есть одно «но»: прежде чем писать обо всём на свете, он должен изучить всё на свете… Иными словами, перед тем, как сесть за написание статьи для продвижения сайта, нужно тщательно проанализировать материал, вопрос, проблему, о которых вы собираетесь писать. Иначе может получиться так, что люди, более компетентные в данном вопросе, просто посмеются и уйдут со страницы, подумав: «Что за галиматья!» Результат тот же - ухудшение поведенческих факторов и, как следствие, понижение страницы в выдаче поиска.
SEO-копирайтинг - искусство угождения Гуглояндексу
Теперь пришла пора перейти к изложению приёмов SEO-оптимизации. Как мы уже говорили, искусство SEO-копирайтинга заключается в умении угодить одновременно двум «господам» - аудитории сайта и поисковым системам. Несмотря на то, что все поисковики стремятся ранжировать сайты по степени полезности их для людей, тем не менее, остаются тонкости, которые необходимо учитывать при подгонке текста под алгоритмы, по которым идёт оценка качества страниц машинами. Никто не может с точностью рассказать об этих алгоритмах - они держатся в секрете, однако можно судить о них по тому, как те или иные страницы меняют свои позиции в выдаче.
Итак, приступим.
Начало SEO-оптимизации - выбор ключевых слов
После того, как мы определились с темой создаваемой статьи, необходимо подобрать ключевые слова, под которые будет подгоняться страница. Это наиважнейший момент в SEO-оптимизации! К выбору ключевиков необходимо подойти с величайшей ответственностью и вниманием: именно от них будет зависеть то, сколько трафика привлечёт создаваемый текст.
Как правильно выбрать ключи? Для этого необходимо прибегнуть к статистическим сервисам Google или Яндекса: у обоих поисковых гигантов есть инструменты, которые сообщат вам, по каким ключевым словам, сколько в среднем делается запросов в месяц. Google предоставляет подобный инструмент в своём сервисе AdWords , а Яндекс - в своей Статистике ключевых слов .
Всё что нужно сделать - набрать в поле слово или фразу, под которые вы собираетесь оптимизировать страницу, и посмотреть, сколько запросов делается по этому ключу.
Прежде чем продолжить, мы должны заметить, что ключевые слова или фразы делятся на три типа: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Высокочастотные запросы, как правило, состоят из одного-двух слов и характеризуются тем, что их вводят в поле поиска миллионы людей ежемесячно. Низкочастотные ключевики запрашиваются пользователями Интернета не более тысячи раз и, как правило, это не слова, а целые фразы. Среднечастотные ключи представляют собой золотую середину между первыми и вторыми.
Каждый из нас прекрасно понимает, что конкурировать по высокочастотным запросам с сайтами давно и хорошо раскрученными в сети - гиблое дело. Если вы решите написать статью с ключом «автомобиль», будьте готовы к тому, что с поиска на вашу страницу никто никогда не придёт. Почему? Всё просто - эта страница будет находиться на тысячных местах в выдаче, даже если она будет идеально оптимизирована и качественно написана. Можно представить, сколько раскрученных сайтов конкурируют по этому хлебному запросу за место в топе: если вы не владелец ресурса с посещаемостью несколько десятков тысяч уникальных посетителей в сутки, с ссылочной массой (количеством ссылающихся на вас сайтов), исчисляющейся четырёх- пятизначными цифрами, написание текста, оптимизированного под высокочастотный запрос - пустая трата времени и сил.
Выбрав низкочастотный запрос, вы легко выведете по нему свой сайт в топ, но трафика он принесёт гораздо меньше, чем хотелось бы. Лучший вариант - это, конечно, среднечастотные запросы: за них реально можно побороться, и они принесут довольно неплохой трафик на ваш сайт.
Распределение ключевых слов по тексту
Следующий этап SEO-оптимизации, который выполняется одновременно с написанием самого текста, - распределение выбранных ключевых слов по статье.
Как и в предыдущем случае, здесь имеются свои подводные камни. На первый взгляд, вроде бы всё просто - ставь ключевые слова как можно чаще, главное - без ущерба для читаемости, и будет тебе счастье… Не так всё просто.
С самого начала своего существования поисковые системы ведут постоянную и непримиримую войну с заспамленным контентом (текстами, в которых ключевые слова используются избыточно в ущерб качеству материала). Если ключевики будут встречаться в тексте слишком часто, это послужит тревожным сигналом и система наложит пессимизирующий фильтр на спамную страницу, то есть понизит её в выдаче на сто - сто пятьдесят позиций.
С другой стороны, если ключи будут встречаться в тексте страницы в малом количестве, она будет нерелевантной ключевому запросу, что послужит причиной того, что желаемые позиции также не будут достигнуты.
Как быть? Вопрос непростой. Исходя из нашего опыта, мы можем посоветовать содержание ключевых фраз в диапазоне от 4 до 6 % общего текста страницы. Но эти цифры не фиксированные: в некоторых случаях целесообразно пойти, что называется, ва-банк и превысить верхнюю планку.
В каких же случаях это можно делать? Только в том случае, если вы уверены, что сможете написать текст, который будет очень интересен людям и который точно будут читать. Да, сначала он может попасть под пессимизацию и в течение нескольких месяцев не будет виден в выдаче. Однако если посетители вашего сайта будут его читать и постоянно задерживаться на данной странице, поисковые системы через некоторое время это заметят и поймут, что были неправы. А теперь - самое интересное! После того как со страницы будет снята пессимизация, она окажется сверхрелевантной тому запросу, под который была оптимизирована. Она моментально взлетит в топ даже по высокочастотному запросу, легко обставив своих раскрученных конкурентов. Интересно, правда? Однако если текст получится неудачным и неинтересным, он останется под фильтром навсегда. Как поступить - решать вам…
Теперь поговорим о принципах, которыми нужно руководствоваться при распределении ключевиков по тексту.
Поисковые машины в первую очередь обращают внимание на содержимое заголовков и первых абзацев текста: именно здесь необходимо использовать прямые вхождения ключевых слов. Заголовок первого уровня (тег
) должен не просто содержать неизменённое ключевое слово (фразу), а начинаться с него. Обратите внимание: текст, который вы сейчас читаете, оптимизирован под запрос «SEO-копирайтинг», и именно с него начинается заголовок первого уровня и многие заголовки уровней более низких.
А знаете ли вы, что большую, можно сказать, трагическую ошибку допускают те, кто размещает в тексте более одного заголовка первого уровня. По своему смыслу этот заголовок соответствует названию материала: как может быть у произведения более одного названия?! За такое нарушение страница (а если таких нарушений на сайте много, то и весь сайт) может быть не просто пессимизирована, а забанена поисковыми машинами.
Для наилучшей оптимизации страницы, необходимо в первых абзацах текста использовать несколько прямых вхождений ключевиков и несколько вхождений в других падежах.
Очень желательно, чтобы текст имел многоуровневую структуру заголовков. Дело в том, что страница, у которой имеется заголовок только первого уровня, предоставляет для SEO-оптимизации гораздо меньше возможностей. Связано это с тем, что подобно людям, поисковые машины в первую очередь обращают внимание на заголовки, подзаголовки, и только потом исследуют сам текст. Глубоко ошибаются те, кто думает, что система заголовков - это просто удобный способ форматирования текста. Отнюдь! Заголовки - это структурообразующий инструмент, играющий наиважнейшую роль при анализе страницы поисковыми машинами. Подзаголовок самого низкого уровня весит в глазах машины гораздо больше, чем простой текст.
На основании вышесказанного можно утверждать, что распределение по подзаголовкам различных уровней ключевых слов в прямых и косвенных вхождениях может дать гораздо больший эффект, чем насыщение ими простого текста.
Однако конец статьи нужно снова насытить ключевыми словами: этого требует логика написания текста. Поисковики рассуждают так: вначале обозначается тема (максимальное содержание ключей), затем идёт её раскрытие, во время которого происходит частичное отхождение от семантического ядра (меньшее содержание ключей), в заключении подводятся итоги (снова большое содержание ключей).
Использование тегов смыслового выделения при SEO-копирайтинге
Кроме грамотного распределения ключей по тексту и заголовкам, неплохую службу может сослужить их выделение с помощью тегов и . Визуально первый тег отображается курсивом, а второй - жирным текстом. Их отличие от тегов и заключается в том, что последние несут функцию форматирования чисто визуального, а те - функцию смыслового выделения. Однако не следует злоупотреблять этими тегами: у читателя не должно возникнуть ощущения, что ему бессмысленно навязываются какие слова.
Подведение итогов: SEO-копирайтинг искусство или наука?
Теперь подведём итоги, кратко обобщив всё изложенное в нашем обширном опусе. Итак, последовательность наших действий:
определение темы статьи;
тщательный анализ и подбор ключевых слов (при этом нужно выбрать частотный тип запроса для оптимизации);
написание грамотного, интересного, квалифицированного текста с одновременным распределением ключей как по нему, так и по заголовкам;
контролирование процентного содержания ключевых слов в общем объёме текста;
выделение ключей с помощью тегов смысловой разметки.
Теперь, дорогие читатели, можно сказать, что мы поделились с вами всеми тонкостями SEO-копирайтинга, которые сами смогли постичь на данный момент. Да, мы не можем с полной уверенностью утверждать, что всё вышеизложенное есть истина в первой инстанции - никто не может так утверждать. Однако мы можем сказать, что те принципы, которыми мы с вами сейчас поделились, помогли нашему сайту выйти в стабильный топ поиска как Google, так и Яндекса по всем интересующим нас запросам.
Что же такое SEO-копирайтинг - искусство или наука? Что в нём преобладает? Мы считаем, что это настоящий сплав двух указанных творческих направлений, поддерживающих и дополняющих друг друга: ведь здесь требуется и серьёзный системный анализ и искра художественного таланта. Ну а что такое SEO-копирайтинг для вас - решать только вам, и никому другому…
Релевантность - степень соответствия страницы определённому ключевому слову или фразе. Каждая поисковая система по-своему определяет релевантность, поэтому в их выдаче одни и те же сайты занимают различные позиции.
Рада встрече, друзья! С вами Елена Мельникова и предмет нашего сегодняшнего разговора — SEO-копирайтинг: что это за явление, какова цель процесса, чем он отличается от и что нужно знать для написания качественного СЕО-текста.
Тем, кто желает пройти полный путь освоения профессии копирайтер и выйти на стабильный заработок от 20 000 рублей, я рекомендую записаться на в Базе знаний сайт. Там же вы получите все навыки оптимизации и продвижения текстов.
На бирже ContentMonster зарегистрированным пользователям, допущенным к работе в качестве автора, предлагается бесплатный курс.
План написания СЕО-статьи
Рассмотрим краткий алгоритм по созданию СЕО-оптимизированного контента.
Шаг 1. После выбора темы определяем семантическое ядро – это фраза, наиболее точно раскрывающая суть задуманного.
Шаг 2. При помощи Yandex WordStat или Google AdWords подбираем необходимые ключи.
Следует учитывать их частотность – высокую (ВЧ), среднюю (СЧ) или низкую (НЧ). Наиболее часто запрашиваемые словосочетания должны присутствовать в тексте для лучшей индексации поисковыми системами.
В то же время, как правило, они встречаются на многих сайтах, то есть обладают высокой конкурентностью, поэтому за попадание в топ-10 придётся побороться. Поэтому желательно включить в работу не только ВЧ, но также СЧ и НЧ, если они вам подходят.
Более подробно о парсинге и сборе ключей можно будет узнать в нашем готовящемся курсе по копирайтингу.
Шаг 3. Для лучшего результата будет неплохо проанализировать работы конкурентов по вашей тематике из первой-второй десятки выдачи.
В данном случае оцениваем несколько параметров: глубину раскрытия темы, основные разделы (что наверняка натолкнёт на некоторые идеи), сильные стороны (например, яркий практический характер), а также использование ключей и тошноту.
Кстати, для этого есть онлайн-помощник SEOlib . Сервис даёт сравнительную характеристику содержания искомой фразы в текстах топ-10 (или топ-20 — как настроите), точности вхождения, тошноты и даже объёма содержательной части страниц.
Проверка платная — в зависимости от глубины и широты охвата. Но, как говорит известный путешественник Антон Кротов, время и деньги взаимозаменяемы. Поэтому выбор за вами. Анализ конкурентов — ручной или машинный — поможет более осмысленно составить техническое задание (ТЗ).
Шаг 4. Приступаем к написанию статьи.
Приёмы у всех разные: кто-то начинает с плана, кто-то обходится без него. Одни сразу вводят ключи, другие делают это на последнем этапе. Тем не менее заглядывать в ТЗ стоит обязательно: это позволит придерживаться запланированного содержания (часто именно в списке ключей содержатся подсказки по необходимым разделам статьи).
Шаг 5. Готовый материал обязательно , орфографию (даже у корифеев языка может выскочить опечатка или лишний пробел, который тоже считается ошибкой), заспамленность и тошноту. Проводим финальную доработку.
Желательно, чтобы они тоже были уникальными, в крайнем случае скачайте картинки из интернета.
Шаг 7. Расставляем теги.
Почитайте ещё , касающиеся текста, изображений и настроек сайта.
Заключение
Описанная последовательность не всегда целиком входит в обязанности СЕО-копирайтера. Некоторые действия берёт на себя или редактор. Но, чем больше способен выполнить «труженик клавиатуры», тем выше оплачивается его труд.
Итак, СЕО или поисковая оптимизация, — это создание и публикация текста по определённым законам для лучшего продвижения сайта в интернете. Освоить азы можно как самим, так и под руководством опытных наставников.
Если вам хорошо удаются различные заказы, то попробовать силы в СЕО-копирайтинге определённо стоит. Удачи вам!
Если вы уже успели освоить азы копирайтинга, вас наверняка заинтересует возможность заработка на написании сео-текстов, ведь такая работа считается наиболее высокооплачиваемой. Что нужно знать для того, чтобы стать хорошим SEO-копирайтером и получать достойную оплату за свой труд?
- Что означает SEO-копирайтинг?
- SEO-копирайтинг: последовательность действий
- SEO-копирайтинг - главные правила работы
- Вывод
Что означает SEO-копирайтинг?
Для того чтобы разобраться с этим термином, вам нужно понимать, как происходит продвижение сайта в поисковых системах. И, желательно, знать хотя бы азы html разметки.
SEO-копирайтинг - это уже не просто создание уникального контента. Теперь ваши задачи будут гораздо сложнее. Вам нужно написать не только интересную и познавательную статью для пользователей интернета, но и так ее оформить, чтобы она помогла сайту занять лидирующие позиции в рейтинге поисковых систем. Как же это сделать?
Чтобы ваша статья «понравилась» поисковым системам, она должна отвечать определенным требованиям.
Это специальные слова или словосочетания, которые содержат основную мысль вашей статьи. Благодаря им, поисковые машины смогут быстро идентифицировать ваш сайт. Подобрать такие «ключи» несложно. Представьте, что вы хотите купить кроссовки в Интернете. По каким словам вы будете искать то, что вам нужно? Помочь вам подобрать ключевые запросы для статьи могут специальные программы Google или Яндекса.
Статья должна быть правильно структурирована
Абзацы не должны быть слишком большими, как и отдельно взятые предложения. Текст обязательно должен содержать теги h1-h3 и нумерованные списки.
Уникальность текста должна быть высокой
В принципе, ничего нового в этом нет. Уникальность - это первое, что определяет поисковая машина. Сайты, содержащие неуникальные тексты, могут даже блокироваться поисковиками. Поэтому об этом параметре также не стоит забывать.
Помимо этого, в написании таких текстов существуют определенные тонкости , изучив которые, вы легко можете стать отличным SEO-копирайтером.
SEO-копирайтинг: последовательность действий
Итак, вы решили написать свою первую сео-статью. С чего вы должны начать? И какой должна быть последовательность вашей работы?
В первую очередь определитесь с темой статьи. Конечно, она должна быть актуальной и интересной для читателей. Но главное - вы должны в ней прекрасно разбираться. Иначе создать по-настоящему качественный продукт у вас просто не получится.
Что делать новичкам в сфере фриланса?
Следующим этапом будет подбор ключевых слов, под которые будет подгоняться текст. Для этого лучше всего воспользоваться специальными сервисами Google или Яндекс.
После этого можно приступать непосредственно к самому написанию текста. При этом не забудьте его правильно структурировать, выделять заголовки и оформлять списки. А также грамотно вписывать ключевые слова в предложения.
SEO-копирайтинг - это настоящее искусство, но освоить его может каждый. От вас потребуются лишь старание, терпение и усидчивость.
SEO-копирайтинг - главные правила работы
В написании сео-статей не существует определенных стандартов. У каждого специалиста свои требования и предпочтения. Но существуют основные правила, которых желательно придерживаться.
SEO-копирайтинг - это не просто текст, с набором ключевых слов
Чтобы страница с вашей статьей продвигалась в поиске на топовые позиции, информация, содержащаяся в ней, должна быть актуальна и интересна пользователям.
Не пытайтесь включить в текст как можно больше ключевых слов
Поисковые роботы не любят тексты с большим количеством запросов, поскольку от этого повышается «тошнота» текста. Это параметр, отвечающий за количество определенных слов в вашей статье. Чем он выше, тем хуже страница индексируется.
Проверить этот показатель можно с помощью специальных онлайн-сервисов. Максимально допустимая норма - 7.
SEO-копирайтинг должен содержать заголовки
Желательно, также заполнять их наиболее важными ключевыми словами. Первое, на что обращают внимание поисковые машины - тег h1. Это самый большой заголовок и встречаться в тексте он должен один раз. Заголовок h2 располагают 3-4 раза. h3 - может содержаться 8-9 раз и даже больше, в зависимости от размера статьи. Также постарайтесь не составлять заголовки только из ключевых слов.
Правильно структурируйте текст
Он не должен выглядеть, как сплошная простыня. Желательно, чтобы абзац содержал не более 4 предложений. И не забывайте про списки! Во-первых, это поможет людям быстрее найти нужную им информацию, все-таки SEO-копирайтинг предназначен для того, чтобы продавать. Во-вторых, вы облегчаете работу поисковых роботов.
Вписывайте «ключи» в текст естественно
Они должны выглядеть так, чтобы сторонний человек, читающий вашу статью, даже не догадался, как они звучат и куда вы их спрятали.
Равномерно распределяйте запросы по тексту
Качественный SEO-копирайтинг не должен содержать все ключевые слова в одном месте статьи. Это связано с тем, что поисковые системы анализируют текст частями. И если им покажется, что определенная часть статьи имеет запредельную «тошноту», страница не будет должным образом проиндексирована.
Не злоупотребляйте вводными словами и шаблонными фразами
Они существенно понижают уникальность статьи, что не лучшим образом скажется на оптимизации всего сайта.
Вывод
Подводя итоги, можно сказать, что SEO-копирайтинг - довольно сложный труд, в котором нужны большие знания и навыки. Однако и оплачивается такая работа достаточно высоко.
От вас потребуется умение правильно вписывать ключевые слова, определять “тошноту” статьи, работать со ссылками и заголовками. А если, ко всему прочему, ваши статьи еще и будут интересными, читабельными и талантливыми, то ваш доход всегда будет стабильно высоким.
SEO-копирайтинг - это написание статей, оптимизированных под поисковые системы. От обычного копирайтинга этот метод отличается тем, что в текст нужно вписывать определенные ключевые слова.Ключевые слова - это те слова, которые пользователи задают при поиске чего-либо в поисковых системах, например, в Google или «Яндексе». Их присутствие в оптимизированном тексте служит своеобразным маркером, по которому поисковики определяют тематику страницы и ее полезность для потенциального клиента. Чем точнее ключевые слова на сайте соответствуют запросу, тем выше его позиции в результатах выдачи.
Написание СЕО-текстов служит одной цели - продвижению сайта в поисковых системах. Поисковики держат факторы ранжирования статей в секрете, но общие приоритеты описаны достаточно точно. Хорошая SEO-статья - это не просто текст, насыщенный ключами, это текст, полезный для пользователя и дающий исчерпывающие ответы на вопросы. Дело в том, что Google и «Яндекс» активно используют в анализе поведенческие факторы: время чтения, повторные заходы, переходы по ссылкам в тексте и т. д. Если статья не интересна клиенту, то он закроет страницу и уйдет на другой сайт - эти действия фиксируются и влияют на ранжирование.
Теперь вы знаете, зачем нужен СЕО-копирайтинг, что это востребованная услуга на биржах контента, т. к. оптимизированные тексты нужны практически всем сайтам.
Написание СЕО-текстов
Итак, что такое SEO-копирайтинг, разобрались, а как создавать успешные тексты? Какие требования, кроме наличия ключевых слов, предъявляют заказчики к СЕО-текстам?
- Уникальность. Этот параметр проверяется при помощи специальных программ. В идеале уникальность должна быть 100 %, но разброс в 5–10 % считается допустимым.
- Отсутствие переспама. Количество ключевых слов в документе не должно превышать 3–5 % от объёма статьи, иначе поисковик определит страницу как попытку искусственно повлиять на результаты выдачи и наложит на нее санкции.
- Равномерное распределение ключей по тексту. Ключевые слова нельзя вписывать в один абзац друг за другом, текст должен выглядеть естественно. Грамотный СЕО-копирайтер перед написанием статьи составляет структуру с учетом требуемых вхождений.
- Отсутствие «воды». Наличие в тексте большого количества общих фраз и прописных истин негативно влияет на восприятие пользователем. Вбивая запрос в поисковик, человек ищет конкретные ответы, и если он не находит их в первые минуты чтения, то скорее всего уйдет со страницы. Писать нужно лаконично, сжато, строго по существу.
- И самое главное - грамотно и красиво вписанные ключевые слова. Об этом ниже.
Правила работы с ключами
SEO-копирайтинг текстов - это работа с ключевыми фразами, их, как правило, подбирает оптимизатор. Оформляя задание для копирайтера, заказчик прикрепляет семантическое ядро для будущей статьи - набор ключевых вхождений, которые копирайтер должен органично вставить в текст. В условиях заказа может быть указано допустимое количество повторов ключей в тексте, их приоритетность использования и варианты вхождения.Вхождения ключевых слов бывают следующих типов:
- Прямое: ключ нужно употребить ровно в том виде, в котором он дан в задании. Если от вас требуют написать «купить Samsung», то фраза «покупка Samsung» не подходит. Некоторые вхождения тяжело вписать в текст гармонично (например, «пластиковые окна цена»), в этом случае можно разбить фразу знаками препинания: «пластиковые окна, цена которых…».
- Морфологическое вхождение: слова во фразе можно склонять в угоду читабельности. Например, фразу «ремонт кондиционеров» можно заменить на «ремонтируем кондиционеры».
- Разбавленное вхождение: слова можно дополнять или разбавлять предлогами. Например, фразу «купить колесные диски цена» можно написать так: «у нас вы можете купить колесные диски по цене от…».
- Обратное вхождение: слова можно менять местами («телевизор Samsung купить» на «купить телевизор Samsung»).
Иногда оптимизатор просит исполнителя употребить в тексте вхождения всех типов. Например: 3 точных вхождения, 1 морфологическое, 2 разбавленных. Правила SEO-копирайтинга требуют, чтобы эти фразы распределялись по тексту равномерно, с шагом в один или несколько абзацев. Требования у заказчиков могут быть самые разные, так что главное внимательно читайте ТЗ (техническое задание).Зная и основы SEO, у вас будет больше шансов с блеском справиться с заданиями на Бирже.Напоследок примите совет. Помните, что в любом случае текст должен быть естественным, информационно насыщенным и интересным для чтения. Комбинация этих трех факторов - залог успеха в написании SEO-статей.
На Бирже eTXT вы всегда найдете в ленте заказы по SEO-копирайтингу самой разной тематики и сложности. Регистрируйтесь на Бирже и выбирайте подходящие заказы!